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小罐茶的品牌問題與解決之道（二）小罐茶的輿情爆發(fā)，跟小罐茶的企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略沒有精準(zhǔn)確立、傳播，也有一定關(guān)系。 在品牌定位方面，小罐茶目前缺少一個在老茶友、高端顧客心智中能被...
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小罐茶的問題根源與解決之道（得民心者得天下）小罐茶的敵人是沖突，時間是朋友，小罐茶要跟時間做朋友。 小罐茶有四個問題 1跟傳統(tǒng)茶樓及連鎖店的沖突 小罐茶既做產(chǎn)品品牌又做渠道品牌，不是跟傳統(tǒng)...
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我對老白干與江小白戰(zhàn)略的看法與建議衡水老白干與江小白，是營銷圈子時不時拿出來談?wù)摰膬蓚€案例。這兩個品牌特點很明顯，公關(guān)推廣做的好，營銷的結(jié)果卻并不如意。 說一下，我認(rèn)為老白干存在...
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老白干的戰(zhàn)略騎墻與江小白的場景缺失衡水老白干與江小白，是營銷圈子時不時拿出來談?wù)摰膬蓚€案例。這兩個品牌特點很明顯，公關(guān)推廣做的好，營銷的結(jié)果卻并不如意。 說一下，我認(rèn)為老白干存在...
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改名就是改命
品類改個名，命運天翻地覆。改命可以賣高價，改名可以起死回生，改命可以提升銷量。
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如何把一場來訪活動改造的更像是沉浸式體驗！
把一場普通的暖場活動做成沉浸式營銷，核心是把控好這四步！ 第一步，震撼。搭建超出參觀者眼界的場景并提出超出參觀者認(rèn)知的知識。只有做出超出顧客預(yù)期...
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品牌是否延伸的關(guān)鍵是定位與運營效益之爭！
聚焦與延伸，一牌一品與品牌延伸的根本區(qū)別就在于作品牌還是做運營效率。 很多人在這個問題上產(chǎn)生困惑，也是很現(xiàn)實的，但是很多人在這個問題上，被繞進去...
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戰(zhàn)略是復(fù)雜商業(yè)環(huán)境中的最優(yōu)競爭策略！“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院教授菲利普·科特勒說，企業(yè)所有的營銷動作都要圍繞定位展開；“競爭戰(zhàn)略之父”哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特...
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科特勒的stp與里斯.特老特的戰(zhàn)略定位從接觸定位，思考最多的就是如何界定競爭對手。 然后就發(fā)現(xiàn)不少人對于界定競爭對手（確立什么對手其實就是進入什么賽道，定位就是定戰(zhàn)略）是分不清楚該如...