小罐茶的輿情爆發(fā),跟小罐茶的企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略沒有精準確立、傳播,也有一定關系。 在品牌定位方面,小罐茶目前缺少一個在老茶友、高端顧客心智中能被認知為價格與價值統(tǒng)一的信任狀,...
小罐茶的輿情爆發(fā),跟小罐茶的企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略沒有精準確立、傳播,也有一定關系。 在品牌定位方面,小罐茶目前缺少一個在老茶友、高端顧客心智中能被認知為價格與價值統(tǒng)一的信任狀,...
小罐茶的敵人是沖突,時間是朋友,小罐茶要跟時間做朋友。 小罐茶有四個問題 1跟傳統(tǒng)茶樓及連鎖店的沖突 小罐茶既做產(chǎn)品品牌又做渠道品牌,不是跟傳統(tǒng)渠道合作推品牌,反而是自建渠道...
衡水老白干與江小白,是營銷圈子時不時拿出來談論的兩個案例。這兩個品牌特點很明顯,公關推廣做的好,營銷的結果卻并不如意。 說一下,我認為老白干存在的問題與機會。 老白干這個品類...
衡水老白干與江小白,是營銷圈子時不時拿出來談論的兩個案例。這兩個品牌特點很明顯,公關推廣做的好,營銷的結果卻并不如意。 說一下,我認為老白干存在的問題與機會。 老白干這個品類...
把一場普通的暖場活動做成沉浸式營銷,核心是把控好這四步! 第一步,震撼。搭建超出參觀者眼界的場景并提出超出參觀者認知的知識。只有做出超出顧客預期的效果,高端定位與品牌才更容易...
聚焦與延伸,一牌一品與品牌延伸的根本區(qū)別就在于作品牌還是做運營效率。 很多人在這個問題上產(chǎn)生困惑,也是很現(xiàn)實的,但是很多人在這個問題上,被繞進去走進了迷霧。 聚焦還是延伸本質...
“現(xiàn)代營銷學之父”美國西北大學凱洛格管理學院教授菲利普·科特勒說,企業(yè)所有的營銷動作都要圍繞定位展開;“競爭戰(zhàn)略之父”哈佛商學院教授邁克爾·波特也表示,戰(zhàn)略就是創(chuàng)造一種獨特、...
洗腦廣告有適用場景
開創(chuàng)了新品類,或者行業(yè)有品類無品牌時,用來搶占心智最有效。(鉑爵旅拍)
其他情況下除了傳播品牌定位,都無效。現(xiàn)在過了八九十年代那個廣告黃金年代了,只要上央視,品牌有聲量就能賣貨。當下光有聲量是沒有用的,還要有品牌競爭力(定位)
鉑爵旅拍銷量暴增的真正秘密(絕不是廣告洗腦)商業(yè)環(huán)境經(jīng)過三次迭代,發(fā)展到現(xiàn)在,商家想賣貨打廣告,光是打知名度作品牌形象、發(fā)布促銷型廣告已經(jīng)不夠了,傳播與眾不同的差異化,并能清晰的讓顧客感知到才是關鍵。 最近遇到兩個地級...
從接觸定位,思考最多的就是如何界定競爭對手。 然后就發(fā)現(xiàn)不少人對于界定競爭對手(確立什么對手其實就是進入什么賽道,定位就是定戰(zhàn)略)是分不清楚該如何界定的。 界定競爭對手,確立...
寫的好
師爺老高:實戰(zhàn)注解《定位》系列 11低水平高強度的競爭,不是狀態(tài),是常態(tài) 隨便找一個人,問他記得的某一品類的全部品牌名稱,很少有人能說出七個以上的品牌名稱。那已經(jīng)是人們非常感興趣的品類了。對興趣度低的品類,一般...
廣告圈里有一句赫赫有名的沃納梅克之惑——“我知道我的廣告費有一半被浪費掉了,但我不知道是哪一半?!?這個現(xiàn)象困擾了廣告界100多年,直到今天依然存在,造成廣告費被浪費的原因除...