IP屬地：吉林
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小罐茶的品牌問(wèn)題與解決之道（二）小罐茶的輿情爆發(fā)，跟小罐茶的企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略沒(méi)有精準(zhǔn)確立、傳播，也有一定關(guān)系。 在品牌定位方面，小罐茶目前缺少一個(gè)在老茶友、高端顧客心智中能被...
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小罐茶的問(wèn)題根源與解決之道（得民心者得天下）小罐茶的敵人是沖突，時(shí)間是朋友，小罐茶要跟時(shí)間做朋友。 小罐茶有四個(gè)問(wèn)題 1跟傳統(tǒng)茶樓及連鎖店的沖突 小罐茶既做產(chǎn)品品牌又做渠道品牌，不是跟傳統(tǒng)...
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我對(duì)老白干與江小白戰(zhàn)略的看法與建議衡水老白干與江小白，是營(yíng)銷(xiāo)圈子時(shí)不時(shí)拿出來(lái)談?wù)摰膬蓚€(gè)案例。這兩個(gè)品牌特點(diǎn)很明顯，公關(guān)推廣做的好，營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果卻并不如意。 說(shuō)一下，我認(rèn)為老白干存在...
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老白干的戰(zhàn)略騎墻與江小白的場(chǎng)景缺失衡水老白干與江小白，是營(yíng)銷(xiāo)圈子時(shí)不時(shí)拿出來(lái)談?wù)摰膬蓚€(gè)案例。這兩個(gè)品牌特點(diǎn)很明顯，公關(guān)推廣做的好，營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果卻并不如意。 說(shuō)一下，我認(rèn)為老白干存在...
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改名就是改命
品類(lèi)改個(gè)名，命運(yùn)天翻地覆。改命可以賣(mài)高價(jià)，改名可以起死回生，改命可以提升銷(xiāo)量。
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如何把一場(chǎng)來(lái)訪(fǎng)活動(dòng)改造的更像是沉浸式體驗(yàn)！
把一場(chǎng)普通的暖場(chǎng)活動(dòng)做成沉浸式營(yíng)銷(xiāo)，核心是把控好這四步！ 第一步，震撼。搭建超出參觀者眼界的場(chǎng)景并提出超出參觀者認(rèn)知的知識(shí)。只有做出超出顧客預(yù)期...
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品牌是否延伸的關(guān)鍵是定位與運(yùn)營(yíng)效益之爭(zhēng)！
聚焦與延伸，一牌一品與品牌延伸的根本區(qū)別就在于作品牌還是做運(yùn)營(yíng)效率。 很多人在這個(gè)問(wèn)題上產(chǎn)生困惑，也是很現(xiàn)實(shí)的，但是很多人在這個(gè)問(wèn)題上，被繞進(jìn)去...
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戰(zhàn)略是復(fù)雜商業(yè)環(huán)境中的最優(yōu)競(jìng)爭(zhēng)策略！“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院教授菲利普·科特勒說(shuō)，企業(yè)所有的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作都要圍繞定位展開(kāi)；“競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父”哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特...
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科特勒的stp與里斯.特老特的戰(zhàn)略定位從接觸定位，思考最多的就是如何界定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 然后就發(fā)現(xiàn)不少人對(duì)于界定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（確立什么對(duì)手其實(shí)就是進(jìn)入什么賽道，定位就是定戰(zhàn)略）是分不清楚該如...