接入正文 卡通形象吸引的本質(zhì)，是文化原型和人格賦能的吸引 卡通形象吸引的本質(zhì)，就是文化原型和人格賦能的吸引。你為什么喜歡卡通形象，本質(zhì)還是因為喜歡卡通背后的文化原型和賦能后人...
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《超級賣點》連載021：好功夫品牌吸引論：卡通形象吸引的本質(zhì) -
《超級賣點》連載020：好功夫品牌吸引論：短視頻內(nèi)容營銷的吸引短視頻的推薦機(jī)制讓品牌營銷更有針對性更有吸引力 短視頻平臺的推薦機(jī)制讓品牌營銷更具有針對性，大大減少了對消費者的干擾。短視頻首先是“短”，一般短視頻時長控制在5秒到5分鐘...
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《超級賣點》連載019：好功夫品牌吸引論：報刊廣告的吸引有信譽(yù)，有權(quán)威性，可信任度高 報刊廣告作為曾經(jīng)廣告歷史的主媒體，在今天，還有相當(dāng)高的媒介作用。報紙雜志廣告對潛在消費者的吸引，在于作為權(quán)威平面媒體，具備無可比擬的權(quán)威性...
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《超級賣點》連載018：好功夫品牌吸引論：品牌文化的吸引品牌文化是吸引消費者一個重要因素 品牌文化的本質(zhì)是吸引同頻的消費者，品牌文化是吸引消費者的一個重要因素。一個品牌最有吸引力就是它的靈魂，而品牌文化就是品牌的“靈魂”，是品...
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《超級賣點》連載017: 好功夫品牌吸引論，電視廣告的吸引電視廣告吸引點，必須聚焦在產(chǎn)品上 在美國有兩個著名的政治家。一個政治家演講完了，大家都大呼，講得真好。另一個政治家講完了，沒有人說這個政治家講得好，但所有人都開始群情激奮，準(zhǔn)...
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《超級賣點》連載016：好功夫品牌吸引論，廣告口號的吸引接入正文 廣告口號的本質(zhì)是吸引人的關(guān)注，進(jìn)而達(dá)到其戰(zhàn)略目的 廣告口號的本質(zhì)是吸引人的關(guān)注，進(jìn)而達(dá)到其戰(zhàn)略目的。在明代馮夢龍在《警世通言》中記載了一個走街穿巷賣瓜子的小伙，他吟...
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《超級賣點》連載015：好功夫品牌吸引論，包裝設(shè)計的吸引力在競爭激烈的市場中，吸引消費者的注意力至關(guān)重要。一個與眾不同、獨特創(chuàng)意的包裝設(shè)計可以在商品陳列架上脫穎而出，引起人們的興趣和好奇心，快速吸引消費者注意，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為購買行為...
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《超級賣點》連載014：好功夫品牌吸引論，品牌命名的吸引力對于品牌營銷而言，一個好的品牌名字可以為營銷加分。正如營銷大師史玉柱說：“一個名字如果沒有吸引力，不容易記，往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達(dá)到讓別人記得住的效果?！庇纱丝梢?..
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《超級賣點》連載013：好功夫品牌吸引論接入正文 品牌是一個利他的社會機(jī)制稻盛和夫的經(jīng)營理念一直都在強(qiáng)調(diào)“利他”這兩個字。稻盛和夫認(rèn)為，一個團(tuán)隊或一個企業(yè)如果沒有員工，那么一個企業(yè)家是永遠(yuǎn)都不可能取得成功的，公司管...
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2024-04-16《超級賣點》連載011：以營銷角度來看中國消費者都需要“美好寓意” 高效的營銷，首先始于一個響亮的名稱。每當(dāng)我開始思考營銷策略時，首先思考的第一個念頭的總是那個名字：它...
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2024-02-26《超級賣點》連載010：最具話題感的超級賣點，非排他樹敵莫屬了 如果說下達(dá)消費指令是最常用的超級賣點，那最具話題感的超級賣點，就非排他樹敵莫屬了。 在信息爆炸的年代，我們都生...
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2024-01-28《超級賣點》連載009：稀缺感是那個可以快速引誘顧客購買的行動指令 在日常生活中，經(jīng)常會遇到這樣的情況。在逛街的時候，偶然發(fā)現(xiàn)一件自己喜歡的衣服，一看價格卻覺得有些貴，...
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2024-01-10《超級賣點》連載008：權(quán)威背書可以輕易獲取消費者信任 經(jīng)營品牌的老板以及營銷界的朋友都知道 ，營銷上的工作復(fù)雜且繁碎，需要你有從復(fù)雜的事抽絲剝繭的能力，抽出最簡單的內(nèi)核。只...
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2024-01-05為什么大品牌都喜歡用銷量背書？ 當(dāng)消費者面對眾多同質(zhì)產(chǎn)品時，超級賣點是立竿見影的作用，它是不選別人而選你的購買理由。超級賣點它不只是一句文案, 它更是很多大企業(yè)大品牌一招制敵...
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2024-01-01《超級賣點》連載006：超級賣點幫你下達(dá)消費指令，打進(jìn)那臨門一腳 中國功能飲料細(xì)分領(lǐng)域，紅牛一直都是領(lǐng)先對手一大截的，是絕對的遙遙領(lǐng)先。據(jù)食品飲料行業(yè)研究報告顯示：2015年...
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2023-12-11《超級賣點》連載005：顧客的買點就是產(chǎn)品的賣點 在羅瑟.瑞夫斯《實效的廣告》一書中，有一個故事，一名叫柯立芝的年輕人，在英格蘭一個教堂里，聽著一位牧師長達(dá)2個小時慢條斯理的...
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2023-11-24《超級賣點》連載004：建立超級品牌之前先建立超級賣點 在現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒《營銷管理》中是這樣定義品牌的，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)。 品牌...
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2023-11-11《超級賣點》連載003：超級賣點本質(zhì)上是完整的一次營銷進(jìn)攻 很多廠家品牌方都想把產(chǎn)品賣給更多的消費者，所以導(dǎo)致品牌方總是想把產(chǎn)品的賣點做到十全十美，放更多的賣點，希望更多的人...
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2023-10-30
《超級賣點》連載002：超級賣點是什么，不是什么？ 時間拉回2004年，記得那一年的夏天，到深圳只有半年多的職業(yè)生涯就走上了創(chuàng)業(yè)之路。好功夫策劃成立的第一年，以電子行業(yè)的包裝...
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2023-10-27
《超級賣點》連載001：超級賣點它的本質(zhì)就是策劃一道選擇題 好功夫策劃在全案策劃業(yè)務(wù)洽談的前期中，經(jīng)常聽到客戶對我說：孔總，要不幫我們的產(chǎn)品先想一句廣告語唄，最好和王老吉的一...