阿倫特對于道德問題的反思，我們發(fā)現單憑理性很難應對道德困境。理性也無法單獨解決價值難題。在人類三大永恒主題，真、善、美，之中，好像只剩下“求真”這件事，畢竟，搞科學研究，總歸...
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波普爾：科學不是絕對的真理 -
一部電視劇，一曲《鳳求凰》，不論是相如賦，亦或是文君詞，我便開始喜歡了文字，愛上了詩詞，比如，愿得一人心，白首不分離。
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刷屏文案系列（七十三）
標簽的提煉既要從用戶導向出發(fā)，考慮消費者能獲得什么結果和價值承諾，也要從競爭導向出發(fā)，考慮品牌如何與競爭對手形成差異化。在市場上，一共有三個主體存在：企業(yè)、消費者、競爭對手。...
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刷屏文案系列（七十二）
對于具象化的追求，就是站在用戶導向，文案不是形容產品如何好，而是向消費者展示品牌為其帶來什么結果。標簽不在于品牌本身，而在于消費者想從品牌中得到什么和能從品牌中得到什么。要站...
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刷屏文案系列（七十一）
好的文案一定是具象的，這樣消費者看了才會有感，他才能夠記住，他才愿意下單。為了讓品牌便于消費者理解、記憶，貼的標簽一定要具體而微，生動而形象。如果標簽過于抽象和模糊，那么標簽...
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刷屏文案系列（七十）
從傳播學和用戶認知的角度來說，品牌標簽的提煉并非多多益善，而是要“簡化，簡化，再簡化”，聚焦于一個極單純、極有力的標簽，將所有傳播資源加諸其上，圍繞它進行充分內容演繹和營銷展...
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刷屏文案系列（六十九）
在廣告公司，我們說得最多的一句話大概就是“簡化，簡化，再簡化”。一個廣告只能向消費者傳遞一個信息，最好用一句話向消費者解釋清楚他們?yōu)槭裁匆I你的產品。我們使用的創(chuàng)意簡報上，在...
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刷屏文案系列（六十八）
對文案創(chuàng)作而言，首要工作就是將品牌標簽化。然后圍繞品牌標簽，來創(chuàng)作具體文案，發(fā)展廣告創(chuàng)意，衍生出各種品牌內容。像寶馬的“悅”、路易威登的“旅行”、維薩的“go”、耐克的“do...
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刷屏文案系列（六十七）
營銷最重要的使命，不只是告訴消費者品牌是誰，告知消費者品牌價值，更是喚起消費者的購買意愿，觸發(fā)消費者行為。對于消費行為的指引，品牌既可以依賴外在因素場景的觸發(fā)，也可以基于內在...
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刷屏文案系列（六十六）
所謂打造品牌，其實就是將繁復龐雜的產品信息進行濃縮，把它簡化成一個標簽向消費者進行傳遞。標簽最重要的功能，是它代表著一種能讓消費者認知的品牌價值，這就是價值標簽。 價值標簽表...
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刷屏文案系列（六十五）
標簽給產品創(chuàng)造了一個全新身份，更加方便與消費者建立溝通，更能為消費者所熟知，并抓住他們的心。身份標簽可以通過三種方式影響消費者認知。 第一，身份標簽提取了產品的典型特征，給了...
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刷屏文案系列（六十四）
什么是品牌？其實就是一個持續(xù)在消費者內心貼標簽的過程。只有為一個品牌貼上標簽，消費者才能把它跟其他品牌區(qū)別開來，才能判斷自己到底想不想買它、喜不喜歡它。品牌，就是一套標簽系統(tǒng)...
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刷屏文案系列（六十三）
今天做品牌建設，不能靠拍腦袋去決定品牌的價值體系、核心訴求、使命愿景、傳播內容，而是要通過大數據對目標消費者進行畫像，從中提取一套用戶標簽，并由此構建品牌的標簽系統(tǒng)。 在品牌...
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刷屏文案系列（六十二）
觸發(fā)消費者行為的第四大變量，是頻次。 周鴻祎曾說他做產品的六字訣叫作：痛點、剛需、高頻。想要打造一款現象級的產品，就需要符合人性最根本的需求，抓住用戶痛點，在用戶的強需求上全...
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刷屏文案系列（六十一）
觸發(fā)消費者行為的第三大變量，是動作。品牌一定要與消費者生活中的某個習慣性動作綁定起來，這樣品牌才能變成消費者的一種生活習慣、生活方式。 和“洗手吃飯”“分享”這些生活動作的關...
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刷屏文案系列（六十）
對于品牌營銷而言，企業(yè)一定要想清楚自己的主打場合在哪里。這里所說的場合，并不完全是使用場合和購買場合，如果說使用場合，那么洗發(fā)水都是浴室；如果說購買場合，則不外乎超市或電商。...
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刷屏文案系列（五十九）
觸發(fā)消費者行為的第一大變量，是時機。時機提示我們何時應該做何事和購買什么產品。 時機變量幫助消費者事先預設消費決定，到了什么時間點，就該做什么事，就該買什么東西，它省去了消費...
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《聽懂另一半》|婚姻中的男女，怎么說對方才聽得懂？
文|陳言 圖|網絡 說到明星的婚姻，最讓人羨慕的莫過于黃磊和孫莉這一對，兩人相識于最美好的年紀，又共同孕育了三個孩子。 世間最美的婚姻莫過于此！ 然而有一個評論卻特別地扎心，...
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隨筆:又一年快過去了今天下班開車回家，在車上突然想到，現在時間已是10月底了，馬上就是11月了，這一年再有兩個月就到年底了，時間過的真快??！ 但反思自己，這一年還真是虛度光陰了，一事無成??！ 這...
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可愛的二寶01 二寶最近學話進步很大。 教他姑姑、奶奶、哥哥一遍就記住了。打電話時在旁邊讓叫什么，就叫什么，很給力。 寶媽給二寶買了一輛兒童平衡車，二寶特別喜歡。二寶騎在車上，問他:“...
