299、符號的意義 在2013出版的《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書里,華與華首次提出了“超級符號”這個詞,超級符號方法也成為華與華的代名詞。在本書中,我們也以《超級符號原理》一...
299、符號的意義 在2013出版的《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書里,華與華首次提出了“超級符號”這個詞,超級符號方法也成為華與華的代名詞。在本書中,我們也以《超級符號原理》一...
293、可能是史上最成功的品牌寄生:可口可樂。 1935年,可口可樂公司終于受不了冬天銷量大幅下滑的這樣一個事實。作為一瓶飲料,冬天銷量下滑是必然的。 那么怎么進入冬天的飲料...
288、如何判斷是否找到了母體? 我們要建立起尋找母體的思維,尋找寄主的思維。 你開發(fā)一個產(chǎn)品,做一本書,做一瓶礦泉水,做一盒藥,你怎么去判斷你有沒有找到母體? 首先,你能不...
283、什么是品牌寄生? 人類的社會生活循環(huán)往復(fù)。地球繞著太陽轉(zhuǎn),一圈一圈。我們的生活也是循環(huán)往復(fù)的。 每年我們都要過圣誕節(jié),每年我們都要過端午節(jié),每年我們都要過中秋節(jié)。在這...
280、包裝就是放大購買理由 產(chǎn)品做出來了,你要給它做一個包裝。 包裝是什么呢? 當(dāng)我們考慮包裝的時候,就去考慮包裝的歷史。中國的產(chǎn)品包裝是始于宋代。宋朝開始就有產(chǎn)品包裝。它...
277、產(chǎn)品就是購買理由 278、購買理由的演變——工具、器具、道具、玩具 品牌十六字咒——貨架思維、購買理由、品牌寄生、超級符號——現(xiàn)在我們再接著談購買理由?!爱a(chǎn)品就是購買...
265、宣傳的本質(zhì)在于重復(fù),受眾的本質(zhì)在于遺忘。要掌握傳播的原理——以重復(fù)對抗遺忘。 266、集中陳列本身是一種重復(fù),維特根斯坦說:“重復(fù)創(chuàng)造一種事實感?!?267、階段性的...
262、在很多行業(yè),第一家上打廣告的,往往占很大便宜,甚至可以統(tǒng)治市場很多年。 263、投資,是你對自己事業(yè)的態(tài)度,和最根本的思維邏輯。 264、不要廣告虛無主義。文質(zhì)彬彬,...
233、品牌寄生——將品牌植入消費者生活場景,讓品牌成為人類文化遺產(chǎn)。 之前我們說過,沒有創(chuàng)意,策略等于0,沒有手藝呢,創(chuàng)意也等于0。拍照喊“田七”是個好創(chuàng)意。但是,如果沒有...
232、用電視廣告建立品牌聲音符號。 對品牌符號,一般人習(xí)慣于只局限在視覺上,實際上,五個感官你都要考慮,視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺。在電視廣告,就是我們創(chuàng)造品牌聲音符號的...
230、品牌代言人就是產(chǎn)品推銷員,在電視廣告中是產(chǎn)品的配角,不是主角。 廚邦醬油的廣告片,代言人用了臺灣的老戲骨李立群老師。第一次請李立群,是三精制藥董事長姜林奎要求請的,他...
229、始終服務(wù)于最終目的,不要為了手段忘了目的。 再來看一條15秒廣告片,2011年,華與華給廚邦拍攝的第一條電視廣告。先看詞兒: 廚邦醬油美味鮮, 曬足180天。 有圖,...
人生也不是只有事業(yè)和婚姻這兩條板凳腿,對于不同的人來說,穩(wěn)定的人生都有不一樣的排列組合。適合自己的就行。
留有余地(83)如果人生的框架里只有婚姻,那么一旦在婚姻中受傷了,你就很容易走不出來,會很痛苦,因為你無法從其他的地方放獲取能量,對于你的愛人來說,你就想在家里的一個閑人,他會越來越厭煩,因...
如果人生的框架里只有婚姻,那么一旦在婚姻中受傷了,你就很容易走不出來,會很痛苦,因為你無法從其他的地方放獲取能量,對于你的愛人來說,你就想在家里的一個閑人,他會越來越厭煩,因...
創(chuàng)業(yè)最難的不是有一個好產(chǎn)品,有一個好項目,在產(chǎn)品過剩的今天,最難的是找客戶,因為產(chǎn)品不是稀缺的,隨著時間的推移,最稀缺的就是客戶。 這段時間經(jīng)營店面的心得,產(chǎn)品足夠好,獲客方...
我經(jīng)常推薦一本書,多倫多大學(xué)英美文學(xué)系教授麥克盧漢的《理解媒介》,這本1964年出版的書,我自己大概讀了四五遍,我認為他是互聯(lián)網(wǎng)時代和人工智能、機器人時代的預(yù)言書。他的核心觀...
204、包裝設(shè)計也是看板管理。 設(shè)計晨光文具產(chǎn)品包裝的三個原則:提高信息傳遞效率,放大購買理由,方便尋找檢索。 2004年華與華給晨光文具設(shè)計包裝的時候,中國文具業(yè)的品牌營銷...
203、包裝設(shè)計一定要打樣出1:1的實樣出來看,一定要放到貨架上去比對。 在設(shè)計廚邦包裝的時候,還有一個問題,我們將企業(yè)名稱——中山美味鮮調(diào)味品有限公司,轉(zhuǎn)型為廣東廚邦食品有...
189、沒有創(chuàng)意,策略等于0;沒有手藝,創(chuàng)意等于0 ;沒有決策,全都等于0。 190、要做就做決定性創(chuàng)意。 191、用之則行,舍之則藏,卷而懷之,人各有命,不動心,不遺憾。 ...
180、俗語不設(shè)防,押韻就相信 181、口號的最高境界——品牌諺語 語音是首要的,文字是從屬的。語言和文字是兩種完全不同的符號系統(tǒng),就中文而言,因為是象形文字,語言和文字還有...