戰(zhàn)略思想在90年代反映了東西方思維方式的不同，美國(guó)企業(yè)面臨日本企業(yè)全面沖擊，美國(guó)卡特彼勒輸給日本的小松，美國(guó)的哈雷摩托輸給日本本田摩托、美國(guó)施樂(lè)輸給日本的佳能。西方的標(biāo)準(zhǔn)化思...
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戰(zhàn)略簡(jiǎn)史13——戰(zhàn)略歷程誕生延續(xù)至今的三個(gè)熱詞企業(yè)流程再造、核心競(jìng)爭(zhēng)力、能力2022-06-08
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戰(zhàn)略簡(jiǎn)史12——戰(zhàn)略目標(biāo)制定的分岔路為情懷還是為賺錢(qián)2022.6.7一、公司戰(zhàn)略目標(biāo)的思考方式到底是什么？ 在美國(guó)20世紀(jì)80年代左右大家勉強(qiáng)達(dá)成了一致，主要分為兩派。一類是希望公司成為一個(gè)偉大的地方，生產(chǎn)偉大的產(chǎn)品，成為一個(gè)偉大而持久的機(jī)構(gòu)...
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戰(zhàn)略簡(jiǎn)史11——波特價(jià)值鏈，戰(zhàn)略的要素從企業(yè)整體到拆分到不同的環(huán)節(jié)【0076】2021-03-14在戰(zhàn)略的發(fā)展中，遇到了很多實(shí)際的問(wèn)題，不僅僅是在之前提到的實(shí)施的問(wèn)題，很多熱門(mén)的戰(zhàn)略工具被咨詢顧問(wèn)們重新審視，比如大名鼎鼎的經(jīng)驗(yàn)曲線，讓人驚訝的發(fā)現(xiàn)的是，在有些行業(yè)里，擁有低...
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戰(zhàn)略簡(jiǎn)史10——人本“范式”的失敗與戰(zhàn)略執(zhí)行革命【0075】2021-01-26
從觀察者的角度來(lái)看，其實(shí)商業(yè)組織中發(fā)生的很多事情可以歸為兩類人的爭(zhēng)斗，其中一類被叫做數(shù)字派，他們主要通過(guò)企業(yè)的銷售、成本、預(yù)算的數(shù)據(jù)的好壞來(lái)作為企業(yè)成功與否。另外一派為人本派...
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戰(zhàn)略簡(jiǎn)史9——企業(yè)戰(zhàn)略中人的因素被提起【0074】2021-01-21在戰(zhàn)略的思想的交鋒里，其實(shí)一直在爭(zhēng)論一個(gè)問(wèn)題“在企業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展史中人的因素到底在哪里？”這個(gè)問(wèn)題就把戰(zhàn)略家們劃分為兩個(gè)派別，一類是前面8期里講的亨德森、波特等人他們是屬于戰(zhàn)略...
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戰(zhàn)略簡(jiǎn)史8——邁克爾波特的戰(zhàn)略問(wèn)鼎之旅【0073】2020-11-24在人們看來(lái)，作為研究公司管理和培養(yǎng)企業(yè)未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)者的最高學(xué)府，商學(xué)院在戰(zhàn)略研究新的上似乎理所應(yīng)當(dāng)?shù)奶幱陬I(lǐng)先地位，但事實(shí)不是這樣的，在當(dāng)時(shí)商學(xué)院對(duì)構(gòu)建現(xiàn)代戰(zhàn)略概念這件事情是嗤之以...
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戰(zhàn)略簡(jiǎn)史7——麥肯錫的“戰(zhàn)略革命”【0072】2020-11-06江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年，從貝恩的發(fā)力之后，下一個(gè)時(shí)代麥肯錫開(kāi)始覺(jué)醒，如果單從戰(zhàn)略革命貢獻(xiàn)的角度看待麥肯錫，那我得在戰(zhàn)略革命上打一個(gè)引號(hào)，因?yàn)樗](méi)有像之前聊到的波士頓...
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戰(zhàn)略簡(jiǎn)史5——你知道的或不知道的波士頓矩陣【0071】2020-11-04在廣告界總流傳著這樣一句話，如果人們只知道一本廣告書(shū)籍，那基本就是《一個(gè)廣告人的自白》這句話未必是絕對(duì)描述了事實(shí)，但是反映出了知名度非常高。那人們?nèi)绻恢酪粋€(gè)企業(yè)戰(zhàn)略工具的...
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戰(zhàn)略簡(jiǎn)史4——橫掃美國(guó)黃金時(shí)代商界的經(jīng)驗(yàn)曲線【0070】2020-11-03
讓我們先回到20世紀(jì)60年代，當(dāng)時(shí)日益強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量給商業(yè)人士帶來(lái)新的煩惱，臃腫自滿的美國(guó)大公司發(fā)現(xiàn)自己陷入了意想不到的競(jìng)爭(zhēng)中，這種競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自海外的制造商，也來(lái)自國(guó)內(nèi)的新晉小企...
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戰(zhàn)略簡(jiǎn)史2——戰(zhàn)略發(fā)展的大體脈絡(luò)【0068】2020-10-30企業(yè)戰(zhàn)略的整個(gè)發(fā)展過(guò)程，絕對(duì)不是突然從某個(gè)天才的頭腦中噴薄而出的，而是在眾多的思想交鋒和激烈的商業(yè)實(shí)踐中漸漸磨礪而出，曾經(jīng)有傳聞彼得德魯克生聲稱是他“發(fā)明了管理”但是怎么可能...
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戰(zhàn)略簡(jiǎn)史1——戰(zhàn)略的歷史能告訴我們什么【0067】2020-10-28一、戰(zhàn)略的無(wú)用與偉大 戰(zhàn)略其實(shí)這個(gè)關(guān)鍵詞無(wú)論在東方還是西方都有上千年的歷史，在人類無(wú)數(shù)次爭(zhēng)斗之中，戰(zhàn)略厚重的內(nèi)涵不僅僅承載了舊世界的興衰，還帶領(lǐng)著新世界的前進(jìn)。從我們的《孫子...
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一個(gè)廣告人的自白10——對(duì)年輕人的進(jìn)言【0066】2020-07-11奧格威觀察自己的雇員的職業(yè)生涯14年，綜合出一套可以讓人成名的行為模式奉獻(xiàn)給進(jìn)入廣告行業(yè)的年輕人，今天就分享給大家這一章節(jié)的內(nèi)容。 1.首先，要有大志卻不可咄咄逼人，以免引起...
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一個(gè)廣告人的自白9——如何制作食品、旅游地、藥品廣告【0065】2020-07-07
一、食品廣告 能不能用文字說(shuō)服你的廣告讀者，你宣傳的食品味道很好？營(yíng)養(yǎng)豐富這種特點(diǎn)如何？要不要有人示范在吃這種食物？奧格威通過(guò)調(diào)查解答了這一類問(wèn)題，得到的結(jié)論可以歸納為這樣的...
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一個(gè)廣告人的自白8——如何制作好的電視廣告【0064】2020-07-01
奧格威先生再次強(qiáng)調(diào)了電視廣告的目的不是娛樂(lè)觀眾，而是向他們推銷。電視廣告不要拍的油腔滑調(diào)，應(yīng)該很親切有人情味。 在電視時(shí)代的早起，奧格威犯了依靠語(yǔ)言來(lái)推銷的錯(cuò)誤，習(xí)慣了沒(méi)有畫(huà)...
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一個(gè)廣告人的自白7——怎么使用排版和插圖【0063】2020-06-29
1.奧格威在書(shū)中說(shuō)的插圖的使用，在今天已經(jīng)變?yōu)榱似矫鎻V告領(lǐng)域的事情了。可能有些人覺(jué)得現(xiàn)在廣告誰(shuí)還配插圖？現(xiàn)在廣告界已經(jīng)是插畫(huà)的天下了，但事實(shí)是奧格威所倡導(dǎo)的一些廣告插圖技巧，...
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一個(gè)廣告人的自白6——如何當(dāng)一個(gè)好的客戶【0062】2020-06-23
奧格威這樣形容廣告業(yè)務(wù)，廣告主也就是親愛(ài)的客戶們，有可能會(huì)認(rèn)為唯一起作用的變數(shù)就是一年看投入的廣告費(fèi)用的總數(shù)，但是卻不明白花100萬(wàn)美元于有效廣告比花1000萬(wàn)美元于無(wú)效廣告...
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一個(gè)廣告人的自白5——如何寫(xiě)有效力的文案【0061】02020-06-21
一、標(biāo)題 標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，它決定讀者是不是正文的關(guān)鍵。讀標(biāo)題的人平均為讀正文的人的5倍。奧格威換句話說(shuō)標(biāo)題代表廣告所話費(fèi)的80%。那么如果沒(méi)有在標(biāo)題立寫(xiě)點(diǎn)有...